Американдық мотоцикл өндірушісі Харли-Дэвидсон жақында LiveWire электр мотоциклін шығаруды тоқтатқанын жариялаған кезде тақырыптарға айналды. Шешім мотоцикл қауымдастығында көптеген болжамдар мен пікірталас тудырды, бұл көпшілікті Харлидің LiveWire-тен неліктен бас тартқанына таң қалдырды. Бұл мақалада біз бұл таңқаларлық қадамның себептерін қарастырамыз және Харли-Дэвидсон мен оның салдарын зерттейміз.электрлі мотоциклтұтастай алғанда өнеркәсіп.
LiveWire — Harley-Davidson компаниясының электр мотоциклдер нарығына жасаған алғашқы қадамы және ол 2019 жылы іске қосылғанда көпшіліктің назарын аударды. Керемет дизайнымен, әсерлі өнімділігімен және озық технологиясымен LiveWire электрлік мотоцикл нарығына батыл қадам ретінде орналасты. компанияның болашағы. Дегенмен, бастапқы дүрбелеңге қарамастан, LiveWire нарықта айтарлықтай тартымдылыққа ие бола алмады, бұл Харлиді модельді тоқтату туралы шешім қабылдады.
Харлидің LiveWire-дан бас тарту туралы шешімінің негізгі себептерінің бірі оның сату көрсеткіштеріне байланысты болуы мүмкін. Электрлік мотоцикл нарығы өсіп келе жатқанымен, ол үлкен мотоцикл өнеркәсібінде тауаша болып қала береді. LiveWire бастапқы бағасы шамамен $30 000 құрайды, бұл оның кеңірек аудиторияға тартымдылығын шектеуі мүмкін. Сонымен қатар, электр қуатын зарядтау инфрақұрылымы әлі де әзірленуде, бұл LiveWire-тің әлеуетті сатып алушылары үшін диапазондағы алаңдаушылық туралы алаңдаушылық тудыруы мүмкін.
LiveWire-тің нашар сатылуына ықпал ететін тағы бір фактор электрлік мотоцикл нарығындағы бәсекелестік болуы мүмкін. Zero Motorcycles және Energica сияқты бірнеше басқа өндірушілер электронды велосипедтерді қол жетімді бағамен ұсынады және нарықта күшті орынға ие болды. Бұл бәсекелестер LiveWire-ге тартымды балама ұсына алды, бұл Харлиге электрлік мотоцикл нарығының айтарлықтай үлесін алуды қиындатады.
Нарық факторларынан басқа, Харлидің LiveWire өндірісін тоқтату туралы шешіміне әсер еткен ішкі қиындықтар болуы мүмкін. Соңғы жылдары компания өзінің өнім желісін оңтайландыруға және оның негізгі күшті жақтарына назар аударуға бағытталған стратегиялық қайта құрылымдаудан өтуде. Бұл стратегиялық ауысым Harley-Davidson-ды LiveWire-тің өнім портфолиосындағы орнын қайта бағалауға әкелуі мүмкін, әсіресе модель компанияның сату және кірістілік мақсаттарына сәйкес келмесе.
LiveWire тоқтатылғанына қарамастан, Харли-Дэвидсон электр мотоциклдеріне адал екенін атап өткен жөн. Компания 2022 жылы жаңа электр моделін шығаруды жоспарлап отырғанын жариялады, бұл оның электр мотоцикл нарығында әлеуетті көретінін және осы саладағы күш-жігерін тастамайтынын көрсетеді. Жаңа модель бағасы мен өнімділігі жағынан қол жетімді болады деп күтілуде және Харли үшін электрлік мотоцикл кеңістігіндегі жаңа бастама болуы мүмкін.
LiveWire-дан бас тарту туралы шешім электр мотоциклдерінің болашағы және осы дамып келе жатқан ландшафттағы дәстүрлі мотоцикл өндірушілерінің рөлі туралы кеңірек сұрақтар тудырады. Автокөлік өнеркәсібі тұтастай электрлендіруге көшкен сайын, мотоцикл өндірушілері тұтынушылардың қалауы мен технологиялық жетістіктерінің өзгеруіне қалай бейімделу керектігімен күресуде. Harley-Davidson үшін LiveWire болашақ электр модельдерін әзірлеуге көзқарасын көрсететін оқу тәжірибесі болуы мүмкін.
Гарли шешімінің ықтимал әсерінің бірі - бұл басқа мотоцикл өндірушілерін электрлік мотоцикл стратегияларын қайта бағалауға итермелеуі мүмкін. LiveWire алдында тұрған қиындықтар электр мотоциклдер нарығына кіру бағаны, өнімділікті және нарықтағы позицияны мұқият қарастыруды қажет ететінін еске салады. Электрлік мотоциклдер кеңістігіне көбірек өндірушілер енген сайын, бәсекелестік күшейе түсуі мүмкін және компаниялар табысқа жету үшін өздерін ерекшелеуі керек.
LiveWire-тің тоқтатылуы электрлі көлік инфрақұрылымын дамытудың маңыздылығын көрсетеді. Электрлік мотоцикл нарығы өскен сайын, зарядтау станцияларының болуы және электронды велосипедтердің ассортименті тұтынушылар үшін маңызды факторларға айналады. Мотоцикл өндірушілері, сондай-ақ үкіметтік және салалық мүдделі тараптар осы инфрақұрылымдық мәселелерді шешу және электр мотоциклдерін қабылдауды ынталандыру үшін бірлесіп жұмыс істеуі керек.
Тұтынушының көзқарасы бойынша, LiveWire қызметін тоқтату басқа электрлік мотоцикл опцияларына қызығушылықтың артуына әкелуі мүмкін. Көбірек модельдер қолжетімді болған сайын және технология жетілдіріліп жатқанда, тұтынушылар электрлік мотоциклге ие болу идеясына ашық бола алады. Электрондық велосипедтер ұсынатын экологиялық артықшылықтар, төмен пайдалану шығындары және бірегей міну тәжірибесі электрлік мотоцикл нарығына шабандоздардың жаңа толқынын тартуы мүмкін.
Тұтастай алғанда, Харли-Дэвидсонның LiveWire-дан бас тарту туралы шешімі электр мотоцикл нарығының күрделі динамикасын көрсетеді. LiveWire Гарли күткен табысқа жетпесе де, оның тоқтатылуы компанияның электр мотоциклдеріне енуінің аяқталуын білдірмейді. Керісінше, бұл Харли-Дэвидсон үшін стратегиялық ауысым мен оқу мүмкіндігін білдіреді, өйткені ол мотоцикл индустриясының дамып келе жатқан ландшафтына жетекшілік етуді жалғастыруда. Электрлік мотоцикл нарығы дамып келе жатқандықтан, өндірушілердің шабандоздар мен кеңірек автомобиль өнеркәсібінің өзгеретін қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін қалай бейімделетінін және жаңаратынын көру қызықты болады.
Жіберу уақыты: 09 тамыз 2024 ж